在昭通市的竹林里、店铺前，在韶关市的果园、养殖场里，在揭阳市的茶场、莲藕池塘里，多名扶贫干部手捧当地农特产品，面对镜头当起带货主播，向网友推介贫困地区的土特产。
3月22日，东莞市经协办联手南方日报东莞新闻部、广东省第五扶贫协作工作组（东莞派驻昭通）、东莞市委网信办等多家单位，响应党中央国务院开展消费扶贫的号召，在南方+客户端推出“东莞扶贫·农特优品公益展播计划”。展播推出以来，对东莞东西部扶贫协作对口帮扶的云南省昭通市、省内脱贫攻坚对口帮扶的韶关市和揭阳市特色农产品进行推广带货。
东莞派驻贫困地区的扶贫干部变身主播，以农特产品特点推介为线索，展现贫困地区脱贫面貌，在讲好东莞各地扶贫故事的同时，共同探索精准扶贫的新路径。
南方日报记者李玲玉韦基礼统筹：李玲玉
消费扶贫新升级
东莞扶贫优品展播获好评
在云南省昭通市镇雄县的大片竹林里，东莞派驻云南省昭通市扶贫干部、镇雄县副县长张伟华刚撕开一包云笋；在广东省韶关市新丰县沙田镇天中村的百亩果园里，东莞市派驻的第一书记周锐勤从树上摘下一颗百香果；在揭阳市惠来县田墘村，东莞扶贫干部、驻村第一书记练广鹏正在茶场朗诵“野泉烟火白云间，坐饮香茶爱此山”的推介词。他们是东莞派驻各地的扶贫干部，正在为“东莞扶贫·农特优品公益展播计划”出镜带货。
3月22日起，“东莞扶贫·农特优品公益展播计划”正式启动，通过政、媒联动的创新合作，助力打造扶贫产品品牌，以展播带货形式推动消费扶贫。
活动推出至今，已经向社会公众展播来自东西部扶贫协作工作对口帮扶地区昭通市的四大特色扶贫产品，包括巧家县的红糖、镇雄县的云笋、板栗以及彝良县的天麻。同时，在省内对口帮扶地韶关市、揭阳市，也推出始兴清化粉、惠来茶叶、天中村百香果汁、粤北雪毛鸡等扶贫产品。
农特优品公益展播首个产品巧家红糖于3月29日上线。巧家县提供的数据显示，据不完全统计，通过此次带货宣传，线上线下的红糖销售已经突破万元，极大地鼓舞了企业创新销售模式、积极发展地方扶贫产业的信心。
“鸡蛋、蔬菜、茶叶等，之前我们每周末从韶关扶贫回东莞都会拉上一后备箱的土特产，回来联系当地朋友帮忙卖掉。”东莞驻曲江扶贫工作组副组长曾文灵说，现在流行网上带货，在以前是用口口相传的方式帮贫困地区带货。
有相似经历的崔智成，是东莞市科技局派驻韶关市始兴县隘子镇风度村的第一书记，每次去县城开会都会带上当地生产的灵芝，会议休息的间隙就是他推销农产品的时间。
“通过自己的亲戚朋友购买，再口口宣传扩大消费量，受众面的局限性很明显。”张伟华表示，借助当下互联网带货的方式，让贫困地区的产品面向数十倍甚至百倍于自己圈子的受众，从扶贫领域来看，本次展播计划是理念创新和实践创新。
自年1月国务院办公厅印发《关于深入开展消费扶贫助力打赢脱贫攻坚战的指导意见》以来，大力实施消费扶贫，助力贫困地区打赢脱贫攻坚战已经成为社会共识。
长期以来，消费扶贫的方式多以政府采购政策和工会职工集体福利，通过优先采购、预留采购份额等方式，采购东莞市对口帮扶地区的农副产品。这种方式下，消费者和农户距离较远，缺乏对特色农产品的了解，导致对产品的满意度不高，影响后续采购。
东莞市自然资源局的食堂在始兴农特优品带货展播之前，已经集体采购大量清化粉，员工反映一般。5月10日始兴清化粉带货展播后，员工对这种俗称“宰相粉”的文化内涵、制作工艺以及食用方法等都有了全面认识，对于食堂再次出现的清化粉有了更多认同感。
“以前由于交通运输、销路单一等原因，农产品再好也无法卖到好价钱，打击了农民的积极性。现在通过出镜带货，不但打响了当地农产品品牌，扩大了知名度，带来了短期的流量效应，也为长期销售打下基础。”东莞市公路事务中心副主任、昭通市巧家县委常委、副县长卢广基表示。
巧家红糖农产品展播之后知名度提高了，吸引了广东观想堂文化公司前往巧家县洽谈销售，并计划6月签下万元销售协议。
本次展播的许多产品都是拥有国家地理标志的农特产品，扶贫优品展播不仅让东莞人了解贫困地区产品的特性，也让贫困地区的人们看到各自待开发的资源。知名度带来经济价值之外，文化价值也在带货过程中被放大。
金黄色的糖浆逐一倒入整齐有序的小碗，3月29日，在卢广基的见证下，一个个蜜香巧家小碗红糖打包上市。除副县长带货这一看点之外，许多网友惊讶于巧家县竟然蕴藏着多年古法沉淀的非遗技艺。
砍甘蔗、榨汁、加热蒸发、澄清、打泡子、制糖、包扎等多个工序，让巧家“小碗红糖”制作技艺入选年云南省非物质文化遗产名录。
“贫困地区农特优品的展播，增强了广大消费者对东西部扶贫协作、脱贫攻坚的了解、理解和支持、参与，让社会各界有了参与脱贫攻坚、助力脱贫致富的新路径、新平台。本次带货使更多人知晓广东省和东莞市参与了云南省昭通市，特别是贫困人口最多的镇雄县的脱贫攻坚，展现了东莞扶贫干部良好的精神面貌。”张伟华告诉记者。
以扶贫副县长、驻村第一书记带货的方式创新消费扶贫新方式，让山里的“好货”以更加丰富的内涵延伸到城市的餐桌，集聚了更多社会力量